Sauna's worden steeds luxer en uitgebreider, niet meer een barretje om een drankje te bestellen en een paar ruimtes. Maar luxe sauna complexen met verschillende restaurants, uitgebreide beautycentra en soms ook een sportcentrum.
Veel openbare zwembaden beginnen ook met een sauna complex om de exploitatie kosten van de hoofdactiviteit namelijk het zwembad te financieren.
Nederland telt ongeveer 250 sauna complexen die zichzelf ook steeds meer "thermen" noemen om zich te onderscheiden van het simpele sauna aanbod van voorheen.